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盘点国内箱包皮具业一线品牌的优势

  在国内皮革皮具行业,有这么一批龙头企业,屹立在品牌之巅。它们作为行业的风向标,其一举一动都让望风者趋之若鹜。2010年是品牌意识空前觉醒的一年,也是品牌竞争进入白热化阶段的一年。上至世博、亚运等大型盛会,下至各类名目的活动,大品牌之争可谓是处处开花。它们是皮革皮具行业的主力军,是皮界品牌的大哥。
  
  1:红蜻蜓
  
  完美蜕变,引领东方时尚2010年,“红蜻蜓”果敢提出“完美蜕变”。一方面,升级两个自主品牌;另一方面,加大与国际一流品牌的合作力度,共同服务中国市场,以丰富的品牌组合给予中国消费者更多样化的选择,也在品牌经营中实现东西方品牌的和谐共振。“红蜻蜓”将继续完善集成模式,推进两渠并进力度,以多品牌、多品类开拓更大的市场,给予中国消费者更多样化的选择、更优质的服务向“东方风尚引领者,做中华鞋履专家”这一时尚梦想努力。
  
  2:百丽
  
  强者更强,领舞资本市场“百丽”的成长史是实体经营与资本市场的完美结合,也是成就品牌企业强者更强的重要因素。“百丽上市后募集资金的充裕加快了自营渠道的拓展,同时也提供了更好的资源在资本市场进行一系列收购兼并,从而在更短时间实现了规模扩张,进一步巩固了在行业第一的地位。2010年以超过150亿美元的总市值晋升香港恒生指数成份股,百丽在资本市场上风光无限的背后是其业绩的高成长,短短五年间,其收入增长超过倍,净利润增长超过32倍。
  
  3:匹克。
  
  多元化战略,凸显差异化优势2010年,匹克选择了多元化战略,正式签约WT(国际女子职业网联),进军网球领域。一方面以二三线城市作为自己的主战场,并通过提升品牌实现在一线城市的拓展,同时为缓解市场日益增长的原材料涨价压力提出了期货订单制。差异化的品牌营销,令匹克收获了随之而来的销售增长和价值提升:匹克2011年第一、二季订单金额较2010年同期分别上升25%及24%,20年第三季度的销售额也相较去年同期增长了13%。
  
  4:361°
  
  广州亚运高级伙伴,让亚洲多一度改变361°成功签约广州亚组委,成为广州2010年亚运会高级合作伙伴,并再拔头筹,成为亚奥理事会全球官方赞助商。361°以”亚洲多一度热爱“的361°亚运传播口号的启用为标志,积极配合亚组委向全亚洲传播”激情盛会、和谐亚洲“的亚运理念并带动亚运热潮升温,这不但体现了361°品牌国际化的决心,更是彰显了361°作为民族运动品牌领先者的实力和独有的企业文化,成就民族品牌首次赞助亚运会的光辉时刻。
  
  5:皇冠
  
  箱包创新”小细节“,赢得大市场皇冠皮件有限公司多年来坚持改变材料应用减轻箱包重量,成功将箱包全球市场份额扩大了一倍,2010年推出的全球最轻硬箱包,更是受到海外采购商抢购。另一方面,为国内家电品牌代工的大王椰电器有限公司创新设立”改善专员“、清理”垃圾岗位“、改变生产流程,使生产效率半年内提升30%。
  
  正因为这样皇冠成功地将几年前硬箱包在全球的市场份额仅为10%,扩大至今日的15%-20%。
  
  6:星期六
  
  高歌猛进,竞逐女鞋王者拥有”ST&SAT“品牌的星期六2009年登陆深交所,成为A股市场女鞋第一股。至此,中国前三大女装皮鞋公司悉数登陆资本市场,在消费市场之外上演起了竞逐之战。2010年,星期六旗下ST&SAT爆发了积蓄多年的品牌力量,依靠强大的研发设计团队与买手团队来实现品牌升级,通过差异化的品牌战略以逐渐成为中国时尚女鞋的领导者。星期六的上市也成就了张泽民的财富故事,2009年和2010年两度荣登胡润百富榜。
  
  7:奥康
  
  全球营销,”加速度“国际化随着国际化程度的加深,奥康集团的美国、印度和中国香港三大国际公司已经启动。作为中国最大的民营制鞋企业,谋划向高端的美国、人口规模位居世界第二的印度以及代表国际时尚前沿的香港市场,奥康全球营销攻略开始发力。奥康集团董事长王振滔更为首带领企业管理层前往台湾,寻求与台湾皮鞋品牌合作。
  
  8:梦特娇
  
  渠道变革,重建高端品牌形象2010年梦特娇对全部已有店铺进行统一店面形象和管理,进行系统化管理,并严格挑选加盟商来进行扩张。
  
  梦特娇改变品牌策略,开始推出休闲系列和女装系列,以及出售饰品,让其产品更多元化。目前梦特娇的销售网络已遍布中国二三线城市。深耕二三线城市确保广泛和稳定盈利的策略,使得梦特娇即使遭遇金融危机也依然持续稳定地发展。
  
  9:万里马
  
  打造国际品牌,内销外销两不误万里马在国内始终坚持以特许经营和专卖连锁经营的策略,精心培育建立新型的营销网络,目前已在全国主要城市都设立了品牌分支机构,营销网络遍及全国。
  
  万里马还加强与国外知名品牌的合作,分别代理了国际知名品牌SAINTJACK和PARISHILTON,携手拓展国内市场,取得了不俗的业绩。同时,万里马积极拓展海外市场,先后在美国、俄罗斯、缅甸、越南等多个国家开设专卖店。
  
  10:中港皮革
  
  中国生态皮革先行者,领绿色制革新风2010年是”真皮标志生态皮革“发展的关键年。中港作为这一产业的佼佼者,积极探索绿色制革、实践品牌创新,继续引领皮革行业的环保新风。虽然2010年国际贸易壁垒对皮革制品的检测愈加严格,中国皮革制品遭遇出口瓶颈。但是,中港由于起步早、实施快,却没有受到”绿色壁垒“的影响。相反,由于技术创新较快、信誉高,再加上生态皮革产品日趋成熟和多样化,国际订单源源不断,产品经常供不应求。
  
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